Značku GUESS založili bratia Paul a Maurice Marciano v americkej Kalifornii v roku 1981. Ich prvým produktom, ktorý je zároveň preslávil, boli revolučné džínsy „Marilyn“, z ktorých sa stal okamžitý hit vďaka v tej dobe novému obopnutému strihu zvýrazňujícímu ženskú postavu. V roku 2000 firma GUESS úplne zmenila stratégiu aj svoj ​​štýl a na kontroverzné histórii, ktorú získala v deväťdesiatych rokoch, sa z veľkej časti zabudlo. Hlavným marketingovým prvkom nových kampaní sa ale stali fotografie plné vzrušenia a sexuálneho napätia, vďaka ktorým sa firma GUESS začala opäť vracať na vrchol. GUESS nie je len o oblečenie, veľký úspech slávi aj s ostatnými módnymi doplnkami, medzi ktoré patrí ako široká škála kabeliek, topánok, tak aj parfumov , šperkov alebo hodiniek .